AK Parti segmentasyon uygulamalarıyla taban genişletiyor

Pazarlama araştırmaları, geniş kitlelere aynı mesajı veren reklamların gücünün azaldığını ortaya koyuyor.  Uzmanlara göre, etkin iletişim kurmanın yolu segmentasyona göre planlama yapmak.  Yani,  yaş, cinsiyet, meslek grubu, eğitim düzeyi, yaşam biçimi, değerler vs. bazında kümeler yaratmak.  Böylece, kişilerin verilen mesajlara kendilerini yakın hissetmelerini sağlamak. 
Özel sektörde  yaygın olarak kullanılan segmentasyon bazlı yaklaşımı,  AK Parti siyasi ortama taşıyor. Farklı gruplar için geliştirilen özel programlar, Başbakan Erdoğan’ın  yönetiminde yürütülüyor. Erdoğan, olumlu sonuçların yüksek olabileceği kesitlere ağırlık veriyor. Buna karşın, meslek odaları veya sendikaların  yer aldığı yerleşik “segmentlere” mesafeli durmayı seçiyor. Küçük ve homojen gruplarda, (sanatçı, yazar buluşmaları gibi) görece başarılı geri dönüşler elde ediyor. Etnik köken, din, mezhep ayrımlarına dayalı büyük ve çetrefilli projelerde zorlanmasına rağmen  vazgeçmiyor.  Segmentasyon temelli bu etkinlikler, basın aracılığyla ülke geneline taşındığı için,  açılım haberleri gündemde her zaman ön sıralarda yer alıyor. Böylece, AK Parti’nin  seçmen tabanının genişlemesi ve  farklı gruplardan  oy gelme olasılığı da artmış oluyor.

Özhan Canaydın ve timsah gözyaşları
Zarif yaşadı Özhan Canaydın ve zarif bir biçimde de bu dünyadan göç etti. Galatasaray’a yakışan bir başkandı. Rakip takım gol attığı zaman alkışlayabilecek kadar da “fair play”den yanaydı. Kararlarının sorgulanmasından hoşlanmazdı, kapalıydı, ancak tam bir beyefendiydi. Tanrı mekânını cennet etsin. Vefatı sonrasında gösterilen ilgi ailesini az da olsa  teselli etmiştir sanırım. Ancak, benim aklım almıyor. Nasıl olup da, yaşarken her tür eleştiri, söylenti mübah görülüyor ve sonra bir anda sevgi ve merhamet dolu tavırlar gösteriliyor? Yapılanlar unutulmuş mu oluyor böylece?

Rıdvan Dilmen’in kat satışlarına katkısı olur mu?
Aydınlı grubu, Solarkent’ı Türkiye’nin güneş enerjisinden elektrik üreten ilk konut projesi olarak lanse etti. Markanın sözcülüğü için Rıdvan Dilmen’le anlaştı. Böylece, prestij, havuz, peysaj, manzara vs.  gibi konulara odaklanan rakiplerinden ayrışan bir konumlandırmayı sahiplendi. Yakıt tasarrufu önemli bir konu. Doğaya saygılı yapı fikri çekici. Rıdvan Dilmen, gerçekten sevilen, sayılan bir futbol adamı. Onun varlığı projenin dikkat çekme ve ikna etme olasılığını artırıyor. Kampanyanın iletişimini yürüten yetkililerle konuştum. Sonuçtan çok memnunlar. Beklenenin üzerinde bir taleple karşılaşmışlar. Rıdvan Dilmen’in sözü senet olmuş, reklam da görevini yerine getirmiş.

Soğuk kış günlerinde geleceğimizi güneş gibi aydınlattılar
Dünyanın en genç ülkelerinden biriyiz diye övünüyoruz. Ama gençlerimize yeterli eğitim ve iş imkânı sağlayamıyoruz. “Cennet anaların ayağı
altındadır” diyoruz,
fakat, kadınlarımız her türlü şiddetin altında inim inim inliyor. Artık, toplumun kanayan yaralarını sarmak için bir seferberlik gerek. Bunun öncülüğünü yapan kuruluşlarımızın yanında olmalı, onlarla birlikte çabalamalıyız. Özel sektör, bu konuda önemli adımlar atıyor. Örneğin, bu ay dört önemli  etkinlik gerçekleşti. Hürriyet’in “Aile İçi Şiddete Son” konferansı yapıldı. Milliyet’in “Baba Beni Okula Gönder” kampanyası ve TEGV’nin Eğitim Gönüllüleri girişimi için yardım gecesi düzenlendi. Sabancı Vakfı Uçan Süpürge Kadın İletişim ve Araştırma Derneği’yle birlikte  Çocuk Gelinler sorununa el attığını basınla paylaştı. Vuslat Doğan Sabancı, Hanzade Doğan Boyner, Suna Kıraç ve Güler Sabancı sayesinde, kadınlarımızın, çocuklarımızın yaşamlarına umut geldi, ışık geldi. Tümüne canı gönülden teşekkürler.

Seksi hostes seçiminde yardımcı olur musunuz?
İnternette son günlerde, dikkat çeken bir kampanya var.  Katılanların oylarıyla,  www.ucusmelegiaraniyor.com adresinde yer alan 3 seksi kızdan birisi, yeni kurulacak bir havayolu şirketinde “baş uçuş meleği” seçilecek. Oylama 5 Nisan’a kadar sürecek. Bu ilginç kampanyanın reklamvereni  ünlü deodorant markası Axe. Ürünün müşterisi genç erkeklere çekici gelecek bir çalışma yaratmak için esprili bir dil kullanılmış.  2006’da Cannes Lions Reklam Festivali’nde büyük ödül kazanan kampanyanın yaratıcı fikri Avustralya’dan. Unilever kişisel temizlik ve bakım kategorisi direktörü Özlem Engin’le konuştum. Bütçenin yarısı dijital mecraya ayrılmış. Nisanda TV reklamları başlayacak, daha sonra uçak şeklindeki bir TIR’la birlikte saha çalışması yapılacakmış.

8.5 milyon engelli vatandaşımız için 1 Nisan şakası
Türkiye’de 8,5 milyon engelli var. Bu kardeşlerimizin yüzde 79’u önyargılar ve uygun olmayan çalışma koşulları sonucunda iş hayatında kendilerine yer bulamıyor. “Engelleri Kaldır Hareketi”, engelli personel istihdamı konusuna dikkat çekmeye çabalıyor.  Platforma büyük emek veren Rodin Alper Bingöl, hareketin, onu sahiplenen herkese ait olduğunu hatırlatıyor. Destekleyenleri
1 Nisan’da saat 18:00’de Beyoğlu’nda Galatasaray Lisesi önünde buluşmaya davet ediyor. Geçen yıl başlayan “Bu bir şaka değildir” kampanyası, görmezlikten gelinen gerçekleri gündeme getirmeyi ve 15 Nisan’a kadar toplanan başvuruları siteleri aracılığyla yayımlamayı amaçlıyor.
www.bubirsakadegildir.com; www.engellerikaldir.com