Kadınlar Venüs’ten erkekler Mars’tan geliyormuş

Kadınlar ve erkekler arasındaki kişilik farklılıklarını anlamak üzere 10 bin kişi üzerinde yapılan bir araştırma, iki cinsin birbirinden oldukça farklı karakter özelliklerine sahip olduğunu ortaya koyuyor. Manchester Business School ve Torino Üniversitesi öğretim üyelerinden Marco del Giudice tarafından yürütülen araştırmanın The Journal Public Library of Science One’da yayınlanan sonuçlarına göre, kadınlar duyarlılık açısından erkekleri çok geride bırakıyor.
Sıcaklık, cana yakınlık ve hassaslık kadın dünyasına ait önemli değerler. Erkekler duygusal açıdan dengeli olmayı, yaptıkları işi ciddiye almayı önemsiyorlar ve hükmetme eğilimleri yüksek. Kendilerinin, “kurallara daha bağlı, duygusal açıdan daha tutarlı ancak daha az güvenilir” olduklarını düşünüyorlar. Buna karşılık kadınlar, kendilerini “duygusal açıdan daha sıcak, daha duyarlı ama daha az özgüvenli” olarak tanımlıyorlar. Marco del Giudice’ye göre, araştırma kadın ve erkek karakterleri arasında önemli farklılık bulunmadığı iddialarını çürüten veriler ortaya koyuyor. Görünen o ki, kadınlar ve erkekler ayrı bir dil konuşuyor. Marslılar ve Venüslülerin birbirini anlamak için çok uğraşması gerekiyor.

Reklamın reklamıyla büyümek

İsveç’in başarılı moda markası H&M, ünlülerle yaptığı tasarım ve pazarlama projeleriyle kendisini sürekli olarak gündemde tutmayı başarıyor. Kuruluşun son bombası David Beckham. “David Beckham for H&M” koleksiyonu için H&M tasarım ekibiyle bir buçuk yıldır çalışan ünlü futbolcu, geçtiğimiz günlerde ürünlerin tanıtım kampanyası için fotoğraflar çektirdi. Reklamlar 9 Şubat’ta başlayacak, ancak Beckham’ın fotoğrafları çoktan çeşitli yayın organlarına “sızdı”. Fısıltı gazetesini mükemmel bir biçimde kullanan kuruluş, bir kez daha reklamın reklamıyla kendisinden söz ettirmeyi başardı.

Nestlé bisküvi ve kurabiyede iddiasını artırıyor

Ülkemizdeki çikolatalı ürünler pazarı 4.5 milyar TL’lik bir hacme erişti. Sektörün yaklaşık yarısı uygun fiyatlı ürünlerden oluşuyor. Bu segmentte büyüme hedefine sahip kuruluşlardan birisi de Nestlé. 1927 yılında Feriköy'de Türkiye’nin ilk çikolata fabrikasını kurmuş olan Nestlé’nin  pazarda 400’e yakın ürün çeşidi mevcut. Bir süre önce Balaban Gıda’nın %51 hissesini satın alan şirket çikolata ve şekerleme sektöründe yeni bir işbirliğine imza attı.
Geçtiğimiz hafta görüştüğüm Nestlé Türkiye Çikolata ve Şekerleme Grubu Genel Müdürü Devrim Cöbek verdiği bilgiye göre, Nestlé Türkiye 2011’de yüzde 12 oranında büyümüş. Kuruluş, önümüzdeki dönemde bisküvi ve kurabiye alanına daha fazla odaklanacak. Çikolata kaplamalı ürünlerin yanısıra, pasta çikolatası kategorisinde de yeni ürünler pazara sunacak. Balaban Gıda’dan aldığı 50 milyon TL değerinde olan ‘Oyuncaklı Çikolata Yumurta’ pazarında satış lideri olan ‘Toto’ markasına yatırım yapacak.

Ar-Ge’ye yılda 2 milyar frank

* Nestlé’nin 81 ülkede 443 fabrikası, 280 binin üzerinde çalışanı ve 130’dan fazla ülkedeki ticari faaliyeti var.
* Yılda AR- GE çalışmalarına 2 milyar İsviçre Frankı değerinde yatırım yapıyor.
* Kuruluşun ürün sayısı 10 bini aşıyor.

Antep fıstığı bol olsun

Nestlé’nin geçen yıl başlattığı ‘Fıstığımız Bol Olsun’ projesi, Nestlé Damak çikolatasının temel maddesi olan Antep fıstığına destek vermek üzere planlanmış. Nestlé Türkiye Çikolata ve Şekerleme Grubu Genel Müdürü Devrim Cöbek, “Bizim için Antep fıstığının olmaması demek Damak’ın da olmaması anlamına geliyor. O nedenle ‘Fıstığımız Bol Olsun’ projesine büyük özen gösterdik. Kampanya duyurusuna, projeden daha çok harcama yapanların aksine, kaynağımızın tümüne yakın bir bölümünü projeye ayırdık” diyor.
Ocak 2011’de TEMA Vakfı işbirliğiyle başlatılan projenin hedefi, Gaziantep, Şanlıurfa ve Adıyaman’da Antep fıstığı üretiminde kalite ve verimliliği artırmak. Çiftçilere modern tarım teknikleri konusunda bilinçlendirerek, 8 yılın sonunda Antep fıstığı meyve kalitesini arttırmayı ve yılda ortalama 3 kg olan ağaç başına düşen verimliliği 3 katına çıkartmayı hedefleniyor.
Geçen yıl, 32 fıstık bahçesinde 17 Şubat’ta başlatılan eğitimlerde 350 çiftçiye uygulamalı eğitim verilmiş. Çalışmanın tanıtımı ve bilinirliliğinin artırılması için çiftçiler ve yöredeki halkla yakın bir çalışma yürütülmiş. Fıstık hakkında detaylı bilgilerin bulunduğu www.fistigimizbololsun.com web sitesine yatırım yapılmış.