Türkiye’nin ilk İtibar Endeksi’ne Nazım Ekren imzası

İstanbul Ticaret Üniversitesi (İTİCÜ) kurulalı 10 yıl olmuş ve ben, Eminönü’nde eskiden İstanbul Ticaret Odası (İTO) olarak hizmet veren, üniversitenin merkez binasına hiç gitmemişim. İnanamadım doğrusu...
Oysa rahmetli Nuh Kuşçulu’nun başkanlık döneminden başlayarak o binada ne hararetli toplantılar izlemiş, ne kavgalar görmüş, kaç başkanın değiştiğine tanık olmuş bir gazeteciyim!
Salı sabahı o binadan içeri daha ilk adımımı attığımda ne göreyim? Karşımda masmavi bir deniz, bir boydan bir boya uzanıyor. İTO döneminde bu deniz yok muydu? Neden göremiyorduk? Meğer oralar boydan boya duvarlarla kaplı, vezneler ve küçük standlarla doldurulmuş olduğu için denizle irtibatı kesikmiş.
Şimdi olsa mümkün mü? Denizden aldığımız haz bile yıllar içinde ne kadar değişmiş...
Sebeb-i ziyaretim, 2 ay sonra açıklanacak Türkiye’nin ilk İtibar Endeksi’nin ayrıntılarını öğrenmekti. Davet mektubunun altında, ciddiyeti ve yüksek makamlarda gözü olmamasıyla bende iz bırakmış eski Ekonomi Bakanı Prof. Dr. Nazım Ekren’in imzasının bulunması, benim açımdan ayırt edici faktör oldu. İtibar, böyle bir şey işte...

Önce 12 sektöre endeks
İtibar algılama araştırmaları, son 10-15 yıldır yapılıyor. Bu araştırmaların çoğu, belli sektörlerdeki şirketler tarafından kendilerinin ve rakiplerinin, kamuoyu ve sosyal paydaşlarca nasıl algılandığını ölçmek için yapılıyor. Prof. Ekren’in de belirttiği gibi bu çalışmada bir ENDEKS ortaya çıkacak ve her yıl aynı ölçütler esas alınarak tekrarlanacak.
Bu amaçla kurulmuş olan Türkiye İtibar Endeksi Platformu Yürütme Kurulu Başkanı Can Çağdaş’ın verdiği bilgiye göre ilk etapta lokomotif olarak nitelenebilecek 12 ana sektör belirlenmiş: Gıda, alkolsüz içecekler, otomotiv, banka ve sigorta, konfeksiyon ve tekstil, enerji, beyaz eşya, elektronik, holdingler, iletişim, inşaat ve perakende.
Bu 12 sektörde en çok tanınan 10’ar şirketin kamuoyu nezdindeki itibarını 2 ay sonra öğreneceğiz. Türkiye’nin ilk İtibar Endeksi, toplumun kendi kültüründen gelen özelliklerini de dikkate alarak, farklı bir metodolojiyle, 26 ilde 2 bini yüzyüze, 2 bini de internet üzerinden olmak üzere toplam
4 bin kişiyle görüşülerek oluşturuluyor.

Komşuları da ölçeceğiz
Rektör Ekren’in verdiği bilgiye göre İstanbul Ticaret Üniversitesi, bu endeksin akademik içeriğinde yer alacak; “itibarın oluşumu ve gelişimini etkileyen değişkenlerin, faktörlerin izlenmesi ve değerlendirilmesinde bilimsel altyapıyı sağlayacak.”
Bitmedi; ben peşpeşe soruları sordukça öğrendim ki Prof. Ekren’in hedefi, ilk aşamada 12 sektörde ve sadece ekonomik ve finansal içerikli olacak bu kamuoyu algılama ölçümleri, giderek farklı alanlara da uzanacak. Dahası Türkiye sınırlarını aşarak önce komşu ülkeler, ardından çevre ülkelerdeki şirketler için de ölçümler yapılacak, endeksler oluşturulacak. Hatta 3-5 yıl sonra yükselen pazarlar için İtibar Endeksi, Türkiye’den hazırlanıyor bile olabilir.
“Yok artık” demeyin; Prof. Ekren, “Benzer bir inisiyatifi yüklesen pazarlar ve hatta gelişmiş ekonomiler için de kullanabiliriz” diyor.
İstanbul Ticaret Üniversitesi bünyesinde bir İtibar Enstitüsü kurulması çalışmalarına da yakında başlanacak.
Bilginiz olsun.